在新《中華人民共和國藥品管理法》正式實(shí)施之際，藥品監(jiān)督管理局有關(guān)人士為我們傳授真經(jīng)——

　　一段時(shí)間以來，藥品廣告成為媒體上出現(xiàn)頻率高、刊播量大的廣告品種之一。不少消費(fèi)者在藥品選擇上也往往跟著廣告走，卻不知其中不乏違法廣告。

　　針對藥品廣告不實(shí)現(xiàn)象，新頒布的《藥品管理法》規(guī)定，規(guī)范的藥品廣告必須有它的法定內(nèi)容，即該藥品生產(chǎn)批準(zhǔn)文號、藥品廣告審查批準(zhǔn)文號（原地、異地）、禁忌癥、忠告語（藥準(zhǔn)字號為“請按醫(yī)生處方購買和使用”，健字號為“本品為保健產(chǎn)品，供輔助治療”）。法定內(nèi)容必須在廣告中同時(shí)發(fā)布。對違反有關(guān)藥品廣告管理規(guī)定的，依照《中華人民共和國廣告法》的規(guī)定處罰，并由發(fā)給廣告批準(zhǔn)文號的藥品監(jiān)督管理部門撤銷廣告批準(zhǔn)文號，一年內(nèi)不受理該品種的廣告審批申請，構(gòu)成犯罪的依法追究刑事責(zé)任。

　　藥品是一種不同于一般商品的特殊商品。每一種藥品都有其特定的功能和特定的使用對象，沒有一種藥品可以保證對某種疾病有100%的療效。雖然有了《藥品管理法》的保駕護(hù)航，消費(fèi)者還是要增強(qiáng)識(shí)別和抵制虛假藥品廣告的能力。對廣大消費(fèi)者來說，有很多違法廣告是難以識(shí)別的，不過其中也有一部分很容易判斷。

　　當(dāng)你看到下面的廣告內(nèi)容，第一反應(yīng)應(yīng)該是：違規(guī)廣告！

　　一、不科學(xué)地表示功效的斷言或保證，如：“療效最佳”、“根治”、“藥到病除”、“安全預(yù)防”、“安全無副作用”等。

　　二、貶低同類產(chǎn)品，與其他藥品進(jìn)行功效和安全性對比以及用藥前后的對比。

　　三、有絕對化的語言和表示，如：“最新技術(shù)”、“最高科學(xué)”、“最先進(jìn)制法”等。有違反科學(xué)規(guī)律，明示或暗示包治百病，適合所有癥狀等。

　　四、有治愈率、有效率及獲獎(jiǎng)的內(nèi)容。

　　五、有利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或?qū)＜摇⑨t(yī)師、患者的名義、形象作證明的內(nèi)容。

　　六、使用兒童的名義和形象，以兒童為廣告訴求對象。

　　七、有直接顯示疾病癥狀、病理和醫(yī)療診斷的畫面，令人感到已患某種疾病，使人誤解不使用該藥品會(huì)患某種疾病或者加重某種疾病，有直接或間接慫恿任意、過量使用藥品。

　　八、有“無效退款”、“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等承諾。

　　九、明示或暗示服用該藥品能應(yīng)付現(xiàn)代緊張生活的需要，標(biāo)明或暗示能增強(qiáng)性功能。

　　十、含有有獎(jiǎng)銷售、讓利銷售及饋贈(zèng)、降價(jià)等形式內(nèi)容，出現(xiàn)“×××指定產(chǎn)品”、“×××專用產(chǎn)品”，以藥品作為禮品或獎(jiǎng)品等不確切證明藥品功效以及與藥品作用無任何關(guān)系的內(nèi)容。