衡美膚搶占功能性護膚品研發(fā)制高點。

近日，功能性護膚品牌衡美膚所屬的廣州青嵐生物科技有限公司通過了廣東省科學技術(shù)廳、廣東省財政廳、廣東省稅務(wù)局等部門聯(lián)合評審，獲得"國家高新技術(shù)企業(yè)"認定（證書編號：GR202144004801），正式邁入國家高新技術(shù)企業(yè)陣營。

“國家高新技術(shù)企業(yè)”是對衡美膚科學研究、發(fā)展?jié)摿�和產(chǎn)品創(chuàng)新的高度認可，亦是衡美膚邁向行業(yè)領(lǐng)先的功能性護膚品牌歷程的里程碑。

01、這份"國字頭"榮譽，含金量幾何？

根據(jù)國家科技部、財政部、稅務(wù)總局印發(fā)的《高新技術(shù)企業(yè)認定管理辦法》，高新技術(shù)企業(yè)指在"國家重點支持的高新技術(shù)領(lǐng)域"內(nèi)，持續(xù)開展研究開發(fā)與技術(shù)成果轉(zhuǎn)化，形成企業(yè)核心自主知識產(chǎn)權(quán)，并以此為基礎(chǔ)開展經(jīng)營活動的居民企業(yè)，是知識密集、技術(shù)密集的經(jīng)濟實體。

據(jù)悉，"國家高新技術(shù)企業(yè)"的資質(zhì)認定標準十分嚴格，申報企業(yè)必須同時滿足核心自主知識產(chǎn)權(quán)、科研成果轉(zhuǎn)化能力、研究開發(fā)的組織管理水平、成長性指標、科研人員比例等關(guān)鍵指標，不僅需要企業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新和營收增長速率等方面處于行業(yè)領(lǐng)先地位，還要求企業(yè)具備高度的管理規(guī)范、社會信譽及社會責任感。

此外，在認定流程上，高新技術(shù)企業(yè)認定需經(jīng)過多部門權(quán)威評審，采取市級推薦，由各省科技廳、財政廳、稅務(wù)局等政府部門聯(lián)合評審認定，接受由國家科技部、財政部、稅務(wù)總局組成的全國高新技術(shù)企業(yè)認定管理工作領(lǐng)導小組監(jiān)督檢查，資質(zhì)認定的權(quán)威性、專業(yè)性毋庸置疑。

無疑，對化妝品企業(yè)而言，"國家高新技術(shù)企業(yè)"是一份含金量十足的榮譽，除了得到稅收減免扶持，也為衡美膚提升品牌形象、提高市場占有率提供了一張王牌，是衡美膚的高質(zhì)量發(fā)展的直接驅(qū)動力。

02、成為科研大戶，衡美膚非一蹴而就

事實上，在獲得"國家高新技術(shù)企業(yè)"認定前，衡美膚已在功能性護膚賽道耕耘多年，并已得到諸多研發(fā)成果。

在皮膚衰老、敏感性皮膚、面部紅血絲等領(lǐng)域，衡美膚已取得國內(nèi)發(fā)明專利3項，有效申請PCT國際發(fā)明專利1項，廣東省名優(yōu)高新技術(shù)產(chǎn)品3項，廣東省高新技術(shù)產(chǎn)品18項。

自2012年品牌誕生以來，科研便已刻入衡美膚的品牌基因，作為一個以“精準修護問題肌膚”為戰(zhàn)略定位，并致力于以“讓問題肌膚消費者少走彎路”的品牌，衡美膚注定要在研發(fā)上傾注全力。

一位CS渠道代理商告訴記者，“產(chǎn)品真的有效果”是其客戶對衡美膚的最普遍評價。獲得終端的好評并非易事，這要求品牌商深耕皮膚機理基礎(chǔ)研究，并拿出實質(zhì)性、可落地的創(chuàng)新成果。

據(jù)悉，在設(shè)立于廣州中醫(yī)藥大學科技產(chǎn)業(yè)園研發(fā)中心助力下，衡美膚專注皮膚科學研究多年，提出了“價值三角”定義：1.精華的配方，以“君臣佐使”配伍原則打造科技植萃配方；2.精確的科研，協(xié)同皮膚醫(yī)生等多領(lǐng)域?qū)＜遥瑩碛邢鑼嵉幕�礎(chǔ)研究數(shù)據(jù)及臨床試驗支撐；3.精細的方案，創(chuàng)造性地提出“一臉一方”的差異化解決方案。

回顧衡美膚的產(chǎn)品開發(fā)歷程，從針對敏感性肌膚的青天葵零感系列，到針對痘痘、油性肌的七葉一枝花系列，再到顛覆CS渠道固有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的肌理瓶系列、肌礎(chǔ)系列和店護系列。正是基于對研發(fā)重視，專注提升核心競爭力，開發(fā)差異化產(chǎn)品，衡美膚才規(guī)避了同質(zhì)化競爭，并在CS渠道快速成長壯大。

03、科教興業(yè), 賦能渠道

在國內(nèi)化妝品行業(yè)，衡美膚是少有的具備學府氣質(zhì)的品牌，除了躬身科研，衡美膚同樣深信教育的力量。

2015年衡美膚入局CS渠道時，便成立了公益性專業(yè)皮膚顧問機構(gòu)——衡美膚學園，專注皮膚科學教育，向輸送以專業(yè)皮膚分析法為基礎(chǔ)的售賣溝通方式，培養(yǎng)專業(yè)皮膚顧問。

據(jù)悉，衡美膚學園講師團隊中擁有多名高校客座教師，通過上百課件、上千課時的龐大體系，涵蓋了皮膚科學教育、終端顧客行為分析、“望問診”售賣方式、培訓師打造等內(nèi)容，幫助終端美導成為消費者身邊的專業(yè)皮膚顧問。

如今，踐行科教興業(yè)的衡美膚正憑借過硬的產(chǎn)品實力、專業(yè)的服務(wù)和創(chuàng)新的運營模式，獲得國內(nèi)諸多CS門店認可，截至2021年9月底，衡美膚學園已服務(wù)超5萬名終端BA。

此外，衡美膚還為終端搭建了標準化、精細化的服務(wù)流程模板，總結(jié)了敏、痘、斑皮膚修護產(chǎn)品搭配原則，作為配套銷售工具輸出給線下門店，為其提供護理區(qū)整體解決方案。目前，這份公式表，已經(jīng)中國版權(quán)保護中心審核，獲國家版權(quán)局頒發(fā)作品登記證書《國作登字-2021-L-00248558》。

04、本土品牌需搶占研發(fā)制高點

化妝品是一個注重營銷的行業(yè)，但如果一個企業(yè)在供應(yīng)鏈、研發(fā)上始終做不出差異化，故事講不了太久就會破。在高質(zhì)量發(fā)展主旋律下，衡美膚等為代表的本土品牌已將研發(fā)、質(zhì)量與功效視為立身之本。

當下，無論是消費者進階需求的拉力，抑或國家法規(guī)、政策的推力，均正促使著、召喚著本土化妝品企業(yè)搶占研發(fā)制高點，深耕基礎(chǔ)研究，達成底層創(chuàng)新，推出功效明確、安全高品質(zhì)的產(chǎn)品。

一方面，在競爭激烈的存量市場中，化妝品企業(yè)只有把發(fā)展支點放到科研、技術(shù)進步上來, 通過研發(fā)提升核心競爭力，開發(fā)差異化產(chǎn)品，才能在錯綜復雜的內(nèi)卷環(huán)境中突出重圍，獲得消費者的聲量與美譽度。

此外，每個民族品牌崛起的背后必然是這個民族和國家的崛起，更具民族自信的新生代消費者對本土品牌的認同正在加強，本土品牌在獲得認可的同時，更應(yīng)在化妝品研發(fā)、質(zhì)量、安全、功效上擔負更多責任，不負消費者。

另一方面，新規(guī)之下，行業(yè)正在洗牌，諸多化妝品企業(yè)正給產(chǎn)品數(shù)量做減法，為產(chǎn)品質(zhì)量做加法�；瘖y品的功效宣稱必須提供依據(jù)，化妝品品牌要講故事，更要講事實。因此，只做輕創(chuàng)新的企業(yè)只能取悅一時，而衡美膚等具備較強研發(fā)實力的品牌有望獲得更大市場份額。

今年的政府工作報告提出，要加大研發(fā)費用加計扣除政策實施力度，將科技型中小企業(yè)加計扣除比例從75%提高到100%，對企業(yè)投入基礎(chǔ)研究實行稅收優(yōu)惠，完善設(shè)備器具加速折舊、高新技術(shù)企業(yè)所得稅優(yōu)惠等政策，這相當于國家對企業(yè)創(chuàng)新給予大規(guī)模資金支持。

如今，在國家扶持與鼓勵下，越來越多本土品牌正以產(chǎn)品力煥亮品牌力，在產(chǎn)品、研發(fā)、服務(wù)上持續(xù)努力。在未來，海外品牌的定價體系、商業(yè)文化，不再是國貨的定價天花板、奉為圭臬的模板，如衡美膚一樣，具有中國文化特色、時代精神、研發(fā)積淀的國貨將擁有巨大的想象空間。