保健品假冒藥品主要是通過在產品名稱、外包裝、功能和廣告宣傳上做文章，消費者需要小心辨別。

一是在產品名稱上做文章。1、從名稱上暗示對某種疾病有獨特的療效，如“耳貼靈”“骨質增生一貼靈”“腳癬一次凈”等。2、名稱高度仿藥品，如“慢炎舒檸”“慢咽舒寧”（仿國藥準字“慢嚴舒檸”）、“甘草片”（仿復方甘草片）等。3、直接用藥品名稱來命名，如使用已有藥品名稱川貝枇杷膏、婦科千金膠囊等。

二是在外包裝上做文章。1、仿造藥品包裝的圖案、風格。2、標示有藥品特有的標志，如藥典中收錄的主要成分、OTC標志、外用藥標志等。3、在包裝、標簽、說明書上標示“藥”“純中藥”“藏藥”等字樣。

三是在生產企業名稱上做文章。多仿藥品生產企業名稱，且有的產品確為藥品生產企業生產的。常見的有醫藥生物公司、藥業公司、制藥公司、生物制品公司等。

四是在功能上做文章。1、在包裝標志及說明書中直接標示［功能主治］［用法用量］。2、主要成分均為藥典收載品種，在說明書中對主要成分分別描述功能主治，以暗示整個產品的治療作用。3、超出保健功能暗示對各種疾病有治療作用，有的甚至對療效作出承諾，其宣稱的適應范圍不但超出保健范圍，甚至超過同類藥品的適應范圍。主要集中在有關各類皮膚疾病、婦科疾病、糖尿病、心腦血管病、痔瘡、燒燙傷、跌打損傷等方面的產品，有些還宣稱能治療消化不良、鼻炎、鼻竇炎等。