藥品廣告一旦虛假夸大，誤導消費者，非但浪費錢財，更嚴重的后果是危害人們身體健康。國家對藥品廣告宣傳管理有嚴格的規定，我們要學會識別這些“藥品”的真與假。這里的“假”，是指非藥品或非法藥品廣告，并不是如假煙假酒的冒牌貨。

　　首先看是什么藥?

　　國家規定麻醉藥品、精神病藥品，治療腫瘤、艾滋病及性功能障礙等藥品不準發布廣告。2001年又規定下列藥品不準在大眾媒介上發布廣告：①非抗生素類抗感染處方藥;②激素類處方藥;③治療心絞痛、高血壓、肝炎、糖尿病的處方藥。因此，這些“藥品”廣告如在大眾媒體上出現，多是有問題的。

　　有一部分藥品可以不需要醫生處方即可在藥房購買，稱為非處方藥(OTC)，如感冒藥、維生素等類，這些藥品國家允許發布廣告。如果不是OTC，就要仔細地問一問了。

　　在什么媒介上發布的?

　　馬路上散發的或塞到你家信箱里的藥品廣告，絕大多數是非法的，不能相信。因為這些廣告多未經審查。他們采取這種方式，正是因為國家禁止這些藥在大眾媒體上發布廣告。

　　如果是專業性報刊，即使是上述治療高血壓等疾病的藥，只要專業對口，國家是允許發布廣告的。

　　有無藥品批準號及廣告批準號?

　　藥品廣告應該經過審查批準，所以在廣告上應該同時刊登藥品批準號(國藥準字××號)及廣告批準號(衛藥宣字××號或藥廣審(文)××號)。是藥品還應該有“請在醫生指導下使用”的忠告，一般用小號字放在廣告邊上。如沒有這些批準號，則可能有問題。

　　藥品名稱及廠名廠址

　　為了避免病人單憑藥名而盲目購藥，耽誤了病情，現在規定藥名中不應有與療效有關的字樣。譬如過去的復方降壓片現改稱為復方利血平片，優降糖改稱為格列本脲。因此，消費者若是見到“藥名”中有“降壓”、“降糖”等字樣的，倒反而可以推斷它可能不是藥品。

　　藥品廣告應該正大光明地寫明出品廠家等，而非法廣告怕人追究往往隱姓埋名，地址多是××郵政信箱。這樣你匯錢過去他能收到，而有問題你要找他卻找不到了。

　　什么“專家”“發明推薦”?

　　國家規定藥品廣告不得有利用醫藥科研單位或專家名義作證明的內容，而不少廣告卻有有頭銜的專家發明或推薦。不過我國醫藥學術機構都是“學會”，而這些“專家”卻多是“協會”、“研究中心”的領導。這些機構是否存在是個疑問。因為諾貝爾獎太有名了，有人還假造個諾貝爾醫學院。《新民晚報》2003年12月5日就曾揭露過“思維源”發明者“上海華山醫院羅敏博士”，經記者調查完全子虛烏有，就是個典型的例子。

　　新名詞、“贈送”的背后

　　醫藥科研發展極快，不法商人就利用老百姓不太了解情況，又治病心切，在廣告中用“基因”、“納米”、“受體”、“諾貝爾獎成果”等名詞糊弄病人，引誘你掏腰包。遇到這些新名詞應請教有經驗的醫師，看看是真是假。

　　不少廣告打出“買三贈一”、“贈書”、“免費講座”、“免費測血糖”等“獻愛心”的“優惠”。其實天上不會掉餡餅，這些費用到頭來還不是出自病人的冤枉錢!我們在醫院遇到聽了廣告花了成千上萬元錢，病卻越“治”越壞的病人實在太多了!

　　藥品還是保健品?

　　保健食品因為僅僅是食品，當然不受藥品廣告法規的限制;既然是食品不是藥品，當然就不存在治病療效。但是別有用心的商人往往就在廣告中誤導消費者，讓人們誤把食品當“藥品”。如果消費者誤將保健品當“藥品”，非但花了大把的冤枉錢，而且耽誤了病情，錯失了早期治療的良機。

　　如何鑒別這二者，要查上述的批準號，保健食品是“食健字××號”。廣告及包裝上還應該有保健食品的標志，這是個藍色的形似鍋蓋或牛頭的圖案，下面有4個小字——保健食品。非法廣告為了不可告人的目的，把批準文號及標志縮成極小放在廣告角落。我們決不反對吃保健品，但是拿它當藥吃，靠它來治病，那就真的如上海人俗語所說的“吃藥”(指上當受騙)嘍!

（實習編輯：）